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DOVREBBE essere una barriera all'entrata nel Content Marketing

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Il lato negativo dello shock dei contenuti, afferma Mark Schaefer, è che ci sarà un'alta barriera all'ingresso per le aziende e le persone che vogliono iniziare il content marketing.

Dice che piace è una brutta cosa.

Deve esserci un'alta barriera all'ingresso, almeno per coloro che vogliono avere successo.

There SHOULD be a High Barrier to Entry in Content Marketing

Eppure noi consumatori leggiamo, guardiamo e ascoltiamo solo 10 ore al giorno, e quel numero non aumenta - asymmetric dress pattern. Non possiamo nemmeno tenere il passo con l'attuale Internet ora, e crescerà "per Internet"?. ogni anno. C'è già troppo, ed è difficile trovare le cose veramente buone così com'è.

Ciò significa che accetteremo più schifezze come "abbastanza buone",. o avremo intenzione di resistere e credere che il miglior lavoro salirà al vertice, attraverso raccomandazioni e condivisione.

Il â € œMyâ € ??. of Rising Content

Schaefer definisce questo "mito del contenuto in aumento" . â € ??. Dice che â € œmolto sorprendenteâ € ??. "Il contenuto ben scritto e ben prodotto" è il prezzo di ammissione, il minimo indispensabile per entrare.

È un mito in cui preferisco credere. Se i contenuti sorprendenti fossero solo il prezzo dell'ammissione, non avremmo avuto uno shock. Avremmo così tanta gente che fatica a entrare nel gioco. Ma così com'è, abbiamo così tanta mediocrità che, se ci si dovesse sforzare, potrebbe creare un lavoro eccezionale che catturerebbe l'attenzione della gente. E se tu ti concentri veramente , potresti creare un lavoro stellare che potrebbe far parlare le persone di te da mesi.

È come il mondo dell'editoria di libri più di 30 anni fa, prima che Internet fosse persino una cosa. Dovevi essere fantastico solo per pubblicare un libro. Ora, chiunque abbia un laptop e un wifi può pubblicare un e-book e il mercato è diventato nuovamente affollato.

Quarant'anni fa, quando c'erano solo poche emittenti televisive, dovevi fare un grande programma televisivo per andare in onda. Ora, grazie alla TV via cavo, ci sono più di â € œ13 canali di merda tra cui scegliere. â € ??. Ma ci sono alcuni spettacoli che tutti stanno guardando "Breaking Bad, Walking Dead, Big Bang Theory, Doctor Who, House of Cards â €" perché è â € œun contenuto accattivante. â € ??. Tutto il resto non è fantastico , è solo "abbastanza buono",. quindi questi spettacoli si distinguono per la loro sorprendentezza.

Questo significa che gli unici due modi per avere successo sono produrre più contenuti di chiunque altro, o farlo meglio di chiunque altro. Dal momento che molti di noi non possono produrre centinaia e migliaia di post del blog , foto e video a settimana, dovremo solo essere migliori.

Thatâ € ™ s l'alta barriera. Essere meglio di quasi tutti gli altri là fuori. Per scrivere articoli migliori, scattare foto migliori e produrre video e podcast migliori. L'alta barriera non è un sacco di soldi, è un sacco di abilità. Hai bisogno di scrittori professionisti, videografi professionisti e fotografi professionisti.

Non puoi semplicemente assumere un gruppo di nuovi laureati, attaccare una macchina fotografica in mano o metterli a pugni davanti a un computer, e aspettarti che creino un grande lavoro. Certo, faranno un buon lavoro, specialmente se assumi un giornalista creativo, un fotoreporter o un produttore di video (che consiglio vivamente).

Ma questa è la strategia da seguire che crea questo casino: porta il nuovo bambino a farlo.

Non deve essere un capolavoro, ragazzo, deve solo essere fatto.

Questo è l'atteggiamento che farà impantanare il tuo lavoro nel 600%. Sarà sepolto sotto migliaia di post sul blog, milioni di foto e decenni di video. Questo è dove l'alta barriera aiuterà. Salverà le persone dall'essere travolti e li manterrà interessato al tuo lavoro, che tu sia un'azienda di media, un produttore, un fornitore di servizi o un artista. Vuoi scrittori professionisti, fotografi, videografi e produttori audio. Non tutti quelli che riescono a mettere insieme due frasi è uno scrittore, e non tutti con una macchina da 300 dollari sono un fotografo o un videografo.

Nel mio lavoro professionale, vedo così tante schifezze scritte da qualcuno che pensava che il loro primo progetto fosse "abbastanza buono per chi è", ". e si sono affrettati a tirarlo fuori nei 30 minuti tra una riunione e l'altra. Quindi ho smesso di leggere â € œ abbastanza buonoâ € ??. post di blog, storie e articoli. Ciò significa Ho smesso di leggere giornali che licenziano i loro migliori scrittori e giornalisti e li sostituisco con scrittori inesperti che non fanno altro che recensioni sui ristoranti . Ciò significa che non guardo la maggior parte dei programmi TV, cerco le gemme nascoste su cavo, Netflix e YouTube. Ciò significa che non ascolto la radio commerciale, ascolto due o tre brani eclettici tramite iTunes o alcuni podcast.

Cerco persone che trattano il loro lavoro come un mestiere e non una merce. È lì che ricevo le mie 10 ore al giorno di contenuti, ea volte nemmeno così tanto. Penso che la reazione contro questo nuovo Internet diarroico sarà che la gente leggerà, guarderà e ascolterà di meno. Saremo più selettivi e questo significa che le persone dovranno lavorare di più.

Questo significa anche che noi, imprenditori e operatori di marketing, dobbiamo cambiare la nostra attenzione su come generiamo i nostri contenuti. Dobbiamo evitare la trappola di â € œpiù di più â € ??. e concentrarsi su essere migliori.

Dovremmo assumere scrittori che sono mortificati da un singolo errore di ortografia in un articolo. Abbiamo bisogno di assumere scrittori che impiegano poche ore a scrivere un singolo pezzo perché forgiano, affinano e affinano il loro lavoro, e ancora non sono soddisfatti quando ha finito. Abbiamo bisogno di lavorare con fotografi il cui maggiore investimento non è un attacco per obiettivo zoom per il loro iPhone.

Dobbiamo assicurarci che il nostro lavoro sia tra i migliori disponibili. E non lo farai solo se ti concentri sull'essere abbastanza bravi.

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April 19, 2018