Back to Question Center
0

Comprendi il viaggio di Hero per il content marketing

1 answers:

Scrittori e drammaturghi usano strutture narrative per costruire i loro archi narrativi. Come qualcuno che ha i piedi piantati sia nel mondo della narrativa che nel mondo del content marketing, cerco di riunire questi due mondi. Quindi, per i prossimi mesi, esaminerò le diverse strutture di storytelling e determinerò come possono essere utilizzate in un ambiente di content marketing - baumwollstoff gestreift.

Lascia che ti racconti una storia di un giovane che è costretto a vivere con i parenti, perché suo padre è un malvagio bastardo incline alla conquista e alla malvagità. Il giovane fu portato via come un bambino e cresciuto in segreto. Quando raggiunge la maggiore età, il giovane incontra un mentore che lo aiuta a crescere, acquisire nuove competenze e, infine, causare la caduta del padre, che francamente, ha avuto la sua venuta.

Di quale storia sto parlando?

Potrebbe essere Star Wars. Questa descrizione si adatta a Luke Skywalker a un T.

Potrebbe essere Harry Potter. Elimina i riferimenti del padre e stiamo osservando lo stesso identico scenario. Inoltre, non c'è latte blu.

Potrebbe essere Andre-Louis Moreau di Scaramouche , la storia francese di cappa e spada in cui un giovane si unisce a una troupe teatrale e impara l'arte della scherma.

Potrebbe essere la trama di Fool , il romanzo umoristico di Christopher Moore, su Pocket the fool di Shakespeare's Richard III.

Potrebbe anche essere la storia di Dodgeball. Peter La Fleur lascia il suo mondo come un fannullone in possesso della palestra e viene catapultato in un nuovo mondo di Dodgeball. Incontra un mentore che lo aiuta a sconfiggere il suo più grande nemico e vince 5 milioni di dollari e la moglie di Ben Stiller.

I cineasti e gli autori di fiction chiamano questa struttura narrativa The Heroâ € ™ s Journey . Joseph Campbell lo chiamò per la prima volta Monomyth nel suo libro, L'eroe con mille volti .

Understand the Hero’s Journey for Content Marketing

Il viaggio dell'eroe di solito dura 12 tappe e si possono scrivere interi libri su di esso. Proverò a farlo in meno di 1.000 parole.

(Inoltre, sto usando la parola "Hero" e non "Hero / Heroine" intenzionalmente. Nel mondo reale, ora si riferisce sia a uomini che a donne. , mentre "l'eremia" viene normalmente usata nelle opere di narrativa, abbiamo smesso di usare attrice, commediante e direttrice, e penso che anche l'eroina stia andando così.)

    .
  1. Mondo ordinario. Questa è la vita di Hero prima che la storia abbia inizio. Vivono in una fattoria, vivono in una buca di Hobbit, sono un analista informatico. Questo ci fa capire che l'eroe è come noi.
  2. Call to Adventure. Qui è dove la vita dell'eroe cambia e loro sono necessari altrove. Il messaggio segreto della principessa Leia, la lettera di Harry da parte di Hogwarts, il padre di Mulan che è stato arruolato per combattere gli Unni li costringe a proseguire.
  3. Rifiuto della chiamata. L'Eroe potrebbe essere desideroso di accettare la missione, ma ha paure che è necessario superare. Luke era riluttante ad andarsene finché l'impero non uccise sua zia e suo zio. Mulan era preoccupato che non potesse passare da uomo. Harry disse: â € "Ma Hagrid, io â €" Non sono un mago! Â € ??
  4. Incontro con il mentore. Luke ha incontrato Obi-Wan Kenobi, Harry ha incontrato Silente, Mulan ha incontrato Li Shang. Si sono formati, hanno ricevuto consigli e hanno avuto una spinta alla loro autostima. Il mentore ha fatto sentire l'eroe come se fosse in grado di gestire il compito davanti a loro.
  5. Attraversa la soglia. L'avventura ha inizio!. L'Eroe va volontariamente o viene spinto in battaglia, ma lascia il Mondo Ordinario e lo attraversa nel suo nuovo. Diana Prince lascia le splendide spiagge assolate di Themyscira. Harry attraversa letteralmente la parete della piattaforma 9 3/4.
  6. Test, alleati, nemici. Il nostro eroe è sfidato in diversi modi da un certo numero di lati diversi. Non è la battaglia finale, ma mostra a lui o lei chi è degno di fiducia, affidabile e utile, e chi è un nemico. Diana Prince combatte i tedeschi a Londra o il montaggio di addestramento di Mulan.
  7. Approccio alla Grotta dell'Inmost. George Lucas potrebbe essere stato un po 'troppo con questo in Empire Strikes Back. Durante il suo allenamento, Luke ha avuto una visione ed è entrato in una vera grotta per combattere Darth Vader. Questo è spesso un conflitto interiore che l'Eroe deve ancora affrontare, e alcuni dei dubbi originali potrebbero riemergere.
  8. Ordeal. Questo è il test più pericoloso che il nostro eroe deve sopravvivere, sia esso fisico o interno. Tutto ciò che l'eroe ha imparato è messo alla prova. Mulan lancia il razzo che distrugge l'esercito degli Unni. Luke e Han fanno esplodere i caccia TIE dopo essere sfuggiti alla Morte Nera. Wonder Woman combatte Ludendorff alla base tedesca. Ma questo potrebbe anche essere una sorta di morte (o quasi morte) per l'Eroe, e sono rinati più forti e con più potere. Anche il mentore potrebbe morire qui. Luke ha perso Obi Wan, Diana ha perso Steve Trevor, e Peter La Fleur ha perso Patches Oâ € ™ Houlihan per mezzo tonnellata di Irony.
  9. Premio (Cattura della spada). Dopo aver sconfitto il nemico e aver superato la sfida più grande, ricevono una ricompensa. A volte si presenta sotto forma di oggetto, nuova conoscenza o addirittura riconciliazione con un alleato. Tuttavia, l'Eroe ha degli affari non finiti a cui prestare attenzione prima che la storia sia effettivamente finita.
  10. La strada posteriore. L'eroe è pronto per tornare a casa, tornare al mondo ordinario, solo lui o lei non è ancora del tutto finito. Luke ei suoi amici sono fuggiti, ma la Morte Nera è ancora là fuori. Mulan ha distrutto gli Unni, ma Shan Yu vive ancora. Diana Prince uccide Ludendorff, ma Ares era ancora vivo.
  11. Resurrezione. Questa è la battaglia finale. La battaglia del boss. La lotta più pericolosa e più feroce di tutti. E l'Eroe impara che non è la loro lotta, stanno combattendo per qualcosa di più grande di loro. Mulan deve salvare la Cina, Luke deve salvare la Ribellione e Peter deve salvare la sua schifosa palestra che puzza di divertente. Alla fine, trionfano, distruggono il nemico e rinascono. (Ricorda quando Neo sconfisse gli Agenti alla fine di Matrix e andò tutto meglio? In questo modo.)
  12. Torna con l'Elisir. Questo è spesso l'epilogo. L'eroe ritorna al loro mondo ordinario (o qualche parvenza di esso). Sono cresciuti, hanno imparato molte cose, affrontato molti pericoli e non vedono l'ora di tornare alla vecchia vita. Più anziani, più saggi, anche un po 'più tristi, ma sono felici di averlo fatto. Come quando Frodo e Sam sono tornati nella Contea (leggi il libro, il film non ha fatto giustizia). O quando Mulan è tornato a casa. O Silente ha fottuto Serpeverde fuori dalla Coppa della Casa e l'ha dato a Grifondoro.

È importante ricordare che i film non sono suddivisi in 12 segmenti uguali che passano lo stesso tempo in ogni fase. Alcune fasi sono affrettate, altre semplicemente ignorate. Ad esempio, la dichiarazione di Harry a Hagrid, "Ma io non sono un mago"?. era il suo unico e solo rifiuto del richiamo. Non ha trascorso 15 minuti a lottare con la decisione prima di continuare. Quindi, se le tue storie di content marketing non hanno tutti e 12 i passaggi, non ti preoccupare.

Nel mio prossimo articolo, dal momento che questo ha rotto 1.100 parole, parleremo di come usare il viaggio di Hero nel content marketing. Può fungere da struttura per aiutare i clienti a prendere una decisione d'acquisto.

Credito fotografico: Michael Brizeli (Wikimedia Commons, Public Domain)

Spiacenti, non è stato trovato alcun contenuto correlato.

0
April 19, 2018